Azamara Cruises hat seine neue globale Markenkampagne „The Next Big Thing is Small“ vorgestellt, eine Erklärung, dass die Zukunft des Premium-Reisens nicht durch Größe, sondern durch Zugänglichkeit, Authentizität und Entdeckung definiert wird.
Die Kampagne startet vor dem Hintergrund einer stets wachsenden Nachfrage nach Kreuzfahrten mit intensiveren Erlebnissen, die sich durch längere Aufenthalte an den Reisezielen, den Zugang zu kleineren Häfen und ein tieferes kulturelles Eintauchen auszeichnen. „The Next Big Thing Is Small“ zelebriert die Idee, dass die unvergesslichsten Reiseerlebnisse oft die persönlichsten sind.
Inspiriert von den emotionalen Verbindungen, die an Bord und an Land entstehen, hebt die Kampagne hervor, wie kleine Schiffe Raum für bedeutungsvolle Entdeckungen, entspanntes Erkunden und Momente schaffen, die die Reisenden noch lange nach ihrer Heimkehr in Erinnerung behalten.
„Mit ‚The Next Big Thing is Small‘ feiern wir das, was Reisen wirklich wirkungsvoll macht. Die Erlebnisse, die uns in Erinnerung bleiben, sind nicht immer die spektakulärsten Momente – es sind oft die unerwarteten Gespräche, die verborgenen Entdeckungen und die persönlichen Begegnungen, die entstehen, wenn wir Zeit und Raum haben, ganz in ein Reiseziel einzutauchen. Wir waren schon immer davon überzeugt, dass kleinere Schiffe mehr Möglichkeiten für solche Momente bieten, und diese Überzeugung ist heute relevanter denn je, da Reisende zunehmend nach authentischen, persönlichen und emotional bereichernden Erlebnissen suchen.“
Dondra Ritzenthaler, CEO von Azamara Cruises
Das Feedback ehemaliger und potenzieller Gäste aus der jüngsten Markenstudie von Azamara Cruises, die in Zusammenarbeit mit Brand Alloy durchgeführt wurde, unterstreicht die Stärke des auf Reiseziele ausgerichteten Ansatzes der Marke.
- 77 Prozent geben an, dass Azamara den Reisenden das beste Eintauchen in das Reiseziel und die Kultur ermöglicht
- 83 Prozent heben den Zugang zu weniger frequentierten Häfen als wesentlichen Vorteil hervor
- 75 Prozent nennen längere Liegezeiten in den Häfen als entscheidendes Unterscheidungsmerkmal
- 79 Prozent nennen das intime Erlebnis auf kleinen Schiffen als charakteristisches Merkmal
- Gäste nennen außerdem wenig überfüllte Bereiche, das Anlegen im Stadtzentrum und die persönliche Betreuung durch die Besatzungsmitglieder als herausragende Vorteile
Aufbauend auf dieser Erkenntnis erweckt die neue Kampagne die Philosophie von Azamara Cruises, das Reiseziel in den Mittelpunkt zu stellen, auf eine intensivere und erlebnisreichere Weise zum Leben. Durch emotionales Storytelling in Fernsehen, digitalen Medien, sozialen Netzwerken, Printmedien und Fachpublikationen konzentriert sich die Kampagne auf die wichtigsten Momente, die Erlebnisse, Begegnungen und Erinnerungen, die Reisenden noch lange nach ihrer Reise in Erinnerung bleiben.
„Wir laden Reisende über alle Kanäle hinweg ein, neu zu überdenken, was es bedeutet, die Welt wirklich zu sehen, und Reisen zu erwarten, die sich persönlicher, entspannter und intensiver anfühlen. Mit ausdrucksstarkem Storytelling und immersiven kreativen Inhalten zeigen wir die Reisen, die nur eine Kreuzfahrt mit einem kleinen Schiff ermöglichen kann – von Flussfahrten ins Herz historischer Städte bis hin zu Abenden an kulturell bedeutenden Orten im Rahmen von AzAmazing Evenings.“
Lisa Kauffman, Chief Marketing Officer von Azamara Cruises
Die Kampagne fällt mit der nächsten Phase von Azamara Forward zusammen, der flottenweiten Initiative der Marke, die das Bord-Erlebnis auf ein neues Niveau heben und gleichzeitig die Philosophie der Destinationsorientierung stärken soll. Basierend auf Gästefeedback umfasst das Programm modernisierte Kabinen, neu gestaltete Restaurants und Aufenthaltsbereiche sowie kontinuierliche Verbesserungen der gesamten Flotte. So wird sichergestellt, dass die gleiche Liebe zum Detail, die die Gäste an Land erleben, auch an Bord durch aufmerksamen Service und persönliche Aufmerksamkeiten fortgeführt wird.
Azamara Cruises betreibt eine Flotte von vier intimen Schiffen, die speziell darauf ausgelegt sind, die Zeit an den Reisezielen optimal zu nutzen und Orte zu erreichen, die für größere Schiffe unerreichbar sind. Das charakteristische Erlebnis der Marke basiert auf den „Extended Destination Days“ mit mindestens zehn Stunden Aufenthalt im Hafen, Übernachtungen in ausgewählten Destinationen und Routen, die kleinere, weniger besuchte Häfen anlaufen, ergänzt durch ein sorgfältig zusammengestelltes Kulturprogramm an Land.
