Norwegian Cruise Line hat seine neue Markenidentität präsentiert, die von dem ikonischen 90er-Jahre-Slogan „It’s Different Out Here“ inspiriert ist. Die neue Markenplattform knüpft an die Geschichte von Norwegian Cruise LIne als Branchenpionier und Erfinder des „Freestyle Cruising“ an.
Mit dem innovativen Konzept gehörten starre traditionelle Essens- und Entertainmentzeiten der Vergangenheit an. Norwegian Cruise Line prägte die Kreuzfahrtbranche, wie wir sie heute kennen, die erste Reederei mit wöchentlichen Karibik-Kreuzfahrten und das erste Unternehmen mit einer eigenen Privatinsel, Great Stirrup Cay auf den Bahamas.
Die neue Positionierung würdigt genau diese Wurzeln, die Norwegian Cruise Line schon immer ausgezeichnet haben. Gleichzeitig interpretiert sie dieses Erbe neu für moderne Reisende, die Wert auf kuratierte Erlebnisse, Flexibilität und viel Zeit mit ihren Liebsten legen, Momente, in denen sie ganz präsent sein können. In Zusammenarbeit mit Arnold Worldwide entwickelt, definiert die überarbeitete Markenplattform völlig neu, wie sich Kreuzfahrten anfühlen können. Sie rückt eine Welt in den Mittelpunkt, in der Erinnerungen wichtiger sind als Angebote und in der die Freiheit, ganz im Moment zu sein, das eigentliche Ziel jeder Reise darstellt. Damit setzt sie einen bewussten Gegenakzent zur branchenweiten Fixierung auf immer größere Schiffe und einen Overload an Attraktionen.
„Dies ist ein entscheidender Moment für Norwegian Cruise Line. Wir starten nicht einfach eine neue Kampagne – wir verankern unsere Marke neu mit den Werten, die uns schon immer ausgezeichnet haben: Freiheit und Flexibilität. Seit fast 60 Jahren ist Norwegian Cruise Line ein Innovator. Diese Transformation würdigt unser Erbe und wird zugleich den Erwartungen der heutigen Gäste gerecht. Um diese Vision umzusetzen, braucht es vertrauensvolle Partner, die unsere DNA verstehen – und Arnold hat uns dabei unterstützt, sie auf eine Weise zum Leben zu erwecken, die authentisch und unverkennbar NCL ist.“
Kiran Smith, Chief Marketing Officer von Norwegian Cruise Line
Die Einführung der neuen Markenidentität wird von einer Multimedia-Werbekampagne begleitet. Diese präsentiert einen völlig neuen Look der Marke, mit einem klaren Fokus auf die Perspektive der Reisenden, nicht nur auf die Annehmlichkeiten an Bord. Die neue visuelle Identität vermittelt mit ihrem luftigen, fließenden und aufgeräumten Design ein Gefühl von Freiheit und Präsenz im Moment.
Medienübergreifend positioniert sich die kreative Umsetzung klar und differenziert in einer Branche, in der vieles zunehmend gleich aussieht. Die neue Plattform „It’s Different Out Here“ startet zu Beginn eines historischen Jahres für Norwegian Cruise Line. Im März heißt das Unternehmen sein 21. Schiff, die Norwegian Luna, in der Flotte willkommen. Außerdem werden auf der Privatinsel Great Stirrup Cay auf den Bahamas neue Attraktionen eröffnet, darunter in diesem Sommer der Great Tides Waterpark, begleitet von weiteren spannenden Meilensteinen.
