Nach dem Start der ersten Expeditions-Seereise der Welt im Jahr 1896 läutet die Hurtigruten Group nun für ihre Reisemarke Hurtigruten Expeditions eine neue Ära ein. Sie wird sich ab Dezember 2023 unter dem neuen Namen HX und in neuem Look präsentieren – inklusive neuem Logo.
Hurtigruten Norwegen feierte erst in diesem Sommer das 130-jährige Bestehen der Postschiffroute und kehrt nun im Rahmen des Rebrandings zum ursprünglichen Gründungsnamen „Hurtigruten“ zurück. Denn als „Hurtigruten“, was auf Norwegisch so viel wie „die schnelle Route“ bedeutet, verbinden die Postschiffe wie schon 1893 die Häfen der norwegischen Küste.
„Der Name Hurtigruten ist in Norwegen ein Synonym für Reisen sowie seit über 130 Jahren eine weltweit etablierte Reisemarke. Der heutige Schritt markiert den Höhepunkt in der Neuaufstellung des Unternehmens, die mit der Aufteilung der beiden Marken im Jahr 2021 begonnen hat. HX wird weiterhin der führende Anbieter für nachhaltige Expeditions-Seereisen sein und unser Ziel ist es, die Sichtbarkeit der Marke weiter auszubauen. Gleichzeitig möchten wir die Stellung von Hurtigruten als geschichtsträchtiges Original auf der Postschiffroute an der norwegischen Küste stärken.“
Daniel Skjeldam, CEO der Hurtigruten Group
Die Umstellung auf die neue Markenpräsenz mit dem neuen Logo von HX beginnt im Dezember mit der Aktualisierung der Broschüren, Websites und sozialen Kanäle. Die entsprechende neue Lackierung erhalten die sechs Expeditionsschiffe dann schrittweise im Laufe der kommenden 18 Monate.
Bereits im Jahr 2020 wurde die strategische Trennung der zwei Marken angekündigt, um die Unabhängigkeit der beiden Unternehmenseinheiten zu stärken und das Reiseerlebnis für die Gäste klar unterscheidbar zu machen. Die interne Umstrukturierung innerhalb der Hurtigruten Group startete 2021 und wurde Anfang 2023 abgeschlossen. Nun folgt der neue Markenauftritt von HX.
Zusätzlich kündigte die Hurtigruten Group im Sommer eine Flottenanpassung an. Das Hybrid-Schiff MS Otto Sverdrup wechselt im Jänner 2024 von HX zu Hurtigruten Norwegen und aufgrund der gestiegenen Nachfrage unterstützt die MS Maud die Flotte von HX in der Antarktis. In der kommenden Antarktis-Saison kann HX seinen Gästen somit 36 Abfahrten auf acht verschiedenen Routen mit einer Dauer von zwölf bis 24 Tagen anbieten – mehr als jeder andere Anbieter von Expeditions-Seereisen.
Als Anbieter von Expeditions-Seereisen wird HX auch zukünftig große Abenteuer auf kleinen Schiffen ermöglichen. Im Mittelpunkt steht die Entdeckung der jeweiligen Destination mit ihrer Flora und Fauna – ebenso wie der Kultur und Geschichte. Wissenschaftliche Vorträge sowie der intensive Austausch und die Zusammenarbeit mit den besuchten Gemeinden ergänzen und vertiefen die Eindrücke.
Die Hurtigruten Group bietet mehr Routen in die Antarktis, zu den Galapagos-Inseln, nach Grönland, Spitzbergen und an die westafrikanische Küste als andere Expeditionsanbieter, aber auch nach Alaska, Island, durch die Nordwest-Passage, rund um die Britischen Inseln und zu vielen weiteren spannenden Destinationen. Teil der nachhaltigsten Flotte der Branche sind die beiden Hybrid-Expeditionsschiffe MS Roald Amundsen und MS Fridtjof Nansen.
Die Hurtigruten Group bleibt ihrem Ziel treu, der nachhaltigste Anbieter der Welt für Abenteuerreisen zu werden, indem sie in Technologien und Lösungen investiert, um bis 2050 emissionsfreies Reisen auf See zu ermöglichen. Als Pionier auf dem Gebiet nachhaltiger Seereisen hat Hurtigruten Norwegen das erste emissionsfreie Schiff für die Postschiff-Flotte angekündigt, das 2030 vom Stapel laufen soll.
Hurtigruten Expeditions, Hurtigruten Norwegen und Hurtigruten Svalbard sind als nachhaltige Marken zu 100 Prozent Teil der Hurtigruten Group und bieten ihren Gästen eine Vielzahl an Möglichkeiten, die abgelegensten Orte der Erde zu erkunden sowie aus einem breiten Angebot an Aktivitäten an Land und auf See zu wählen. Dazu kommt eine Beteiligung mit 25 Prozent an Metropolitan Touring mit Sitz in Ecuador, das als Pionier für nachhaltige Reisen auf den Galápagos-Inseln gilt.
